VI,是指品牌識別系統。通過形象和圖形的設計，可以將品牌文化、企業理念等傳遞給消費者對品牌的認知，幫助消費者建立積極的品牌態度。目前，品牌 VI視覺設計已經成為品牌營銷發展重要環節。在此之前，很多企業并不重視 VI的設計和管理工作。如今，隨著全球經濟一體化的深入以及新媒體技術等信息化手段逐漸成熟，在這一領域越來越多的企業開始重視起來。

1、為什么要重視 VI視覺設計？

據了解，在美國, VI視覺設計在消費者購物時占比最高的產品是服裝、家具、電子產品和家居用品。消費者購物時最看重品牌和品質，購買服裝時最看重品牌，而在購買家具或電子產品時最看重品牌。而如果企業忽視這一點，那么就會導致消費者對品牌信息不了解，對企業品牌產生負面評價。因此，企業 VI視覺設計對于提升消費者對品牌信息認知和購買決策至關重要，這也是為什么現在越來越多企業管理者開始注重這一環節。同時，對于企業而言，品牌 VI視覺設計是進行品牌宣傳活動最重要的環節之一，可以通過形象、文字、圖片等各種方式讓消費者直觀、快速了解企業品牌信息并對品牌產生積極認知。例如：在微信公眾號上發布一篇文章或一個短視頻可以通過圖片、文字等多種方式為企業品牌宣傳及形象樹立優勢。

2、 VI的視覺表達

在眾多視覺設計中，有一種方式最為重要，那就是視覺語言，也就是 VI藝術，是對品牌形象的一種表達，直接影響著消費者對品牌情感與態度的感知。通過視覺語言表達的設計，可以給品牌注入更多具有個性與特色的東西，提升品牌形象。例如，在設計視覺語言時，需要從產品品牌文化中提取靈感素材，結合用戶畫像設計個性化 VI設計風格，提升品牌設計魅力和產品辨識度。除了視覺語言之外我們還需要考慮到一些外在因素，如使用時具有一定的視覺沖擊力和風格識別性等。除此之外還要注意合理搭配文字內容與圖像內容相結合、以及色彩搭配等。只有這樣運用不同藝術表現形式來進行 VI設計才能保證品牌 VI設計的統一以及獨特表達。

3、互聯網+ VI

隨著互聯網技術的發展，企業在使用互聯網技術和產品創新時，能夠及時通過互聯網平臺對消費者的行為進行實時追蹤和分析。從而在未來生產經營活動中，能夠實現產品信息和服務流程的快速交互溝通與共享，提高生產效率和經營效益。隨著社交網絡的發展和普及，消費者在互聯網上進行購物和消費已成為一種生活方式。在消費者購買商品時，需要利用社交網絡中的各種資源進行有效分享、實時跟蹤和分析、及時溝通和互動等等，這也成為了企業獲取用戶價值和創造價值的重要方式之一。在這種情況下，社交網絡中豐富有趣的互動方式將有助于實現品牌與消費者之間、企業與消費者之間以及產品與服務之間互相聯系溝通。此外，社交網絡中還有許多其他功能可用于傳播，如社交網絡中具有交互性功能的虛擬空間、社交網絡中用于分享信息及照片及視頻、社交網絡中用于聯系、跟蹤和互動的工具等。

4、 VI視覺設計的常見問題

(1)品牌視覺內容缺乏活力：企業通過 VI標識傳播品牌，設計的目標是吸引消費者和識別消費者品牌。然而, VI視覺設計并不總是正確的，比如太過浮夸，或者沒有深度的內容，都會對消費者產生負面影響。(2)客戶認知偏差: VI視覺設計中經常出現客戶認知偏差和使用錯誤，對企業和品牌造成了一定影響。例如，產品價格比對手高；企業沒有準確識別并了解客戶群；產品外觀存在缺陷并影響客戶體驗；產品包裝設計有缺陷并影響顧客與產品進行互動等。(3)品牌價值觀難以表達: VI元素的缺乏是企業面臨的一個常見問題。

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