一個品牌的標志是一種視覺語言，代表著企業、產品或服務所代表的理念，它能將你的企業與你的品牌形象有機結合起來，能讓消費者在認知和識別中建立起一種認同感，從而將產品或服務帶入一個新的境界。 這就是品牌標志（VI）能夠帶給人們最直觀的視覺感受和品牌認知。 從本質上來說 VI就是視覺語言。 而視覺語言是我們進行信息傳達、溝通交流和進行社會行為的主要手段，這也是我們在日常生活中經?？吹?、聽到、感受到的一種語言形式和文字符號。 從視覺上來說它與文字有著本質上的區別，文字是用來記錄我們內心所想或所思，而視覺則是通過一個形象或物體讓人對其有具體印象。 如果說一家企業或者品牌想要傳遞什么理念或者情感信息，那這個信息就是它所要傳達的概念。 因此，設計一個 VI標志不僅可以讓人們對企業或者品牌有一個直觀形象和認知，而且還可以通過設計一套標志系統來承載這個理念和情感。這樣就能通過視覺符號把企業的品牌內涵和精神進行傳達了。 對于產品來說也是一樣，要想把產品賣出去就需要我們為其建立起一個形象來來表達這個產品或服務所能給人們帶來什么價值？ 因此我們在進行品牌標志（VI）設計時需要從以下幾個方面去考慮：

1.要在形象上具有鮮明的個性，并體現出品牌所代表的價值。

一家企業的標志一定要能夠體現出自己的特點，而且還要在視覺上有很強的沖擊力。 比如可口可樂公司所設計的品牌標志，它就是以“可樂”這一經典形象為基礎來進行設計，同時還有“可口可樂”4個英文字母。 而“可樂”是一種很有代表性的元素，所以它也被用在了這個標志上。 又比如可口可樂公司所設計的這套標志系統都是以其品牌形象作為基礎進行設計，并將其形象與其他品牌進行比較后最終確定下來。 而在農產品行業當中我們所做的標識也需要具有鮮明個性，并且要有一定的獨特性，這樣才能將自己與其他同行區別開來。 因此我們在平時在做標識設計時也要根據行業特點進行一些針對性地設計，這樣才能讓品牌標志起到很好的作用并且能夠打動消費者。

2.要具有一定的辨識度，這樣能更好地與消費者溝通、交流。

當然在進行品牌標志設計時也要注意這幾點： 第一， LOGO的色彩盡量與產品或者品牌相關的色彩相統一，同時也要避免撞色現象； 第二，要避免過于復雜、過于繁雜，同時要讓消費者易于識別； 第三，標志的圖案要簡潔，容易辨識； 第四，要避免有較大的面積。 第五，標志的形狀與線條在視覺上也有著一定的要求：簡單、明了、易記且具有高度美感。

3.設計時還要結合產品或服務的特征，讓標志更具識別性。

首先，我們需要明確品牌的定位和內涵，再來思考其視覺識別性，也就是品牌標志所要傳達的價值理念。 然后在做視覺識別時，就要從品牌的性質出發進行設計了，比如產品類型、品質特性等屬性進行思考。 最后再將視覺識別性和品牌內涵進行有機結合，這樣才能把人們的注意力吸引到你的標志上來。 此外，標志設計還要考慮一個最重要的因素那就是：如何讓人們能夠更好地去識別和記住你所設計的品牌標志？ 在這里我總結了一下“如何讓人們去記住你所做的工作”是什么意思？ （1）、通過視覺傳播方式把信息傳遞給人群——就是讓人能直觀感受到你所做的工作。（2）、設計一個具有美感、形象且能很好地體現出企業文化內涵和精神——就像可口可樂的標志中那個紅蘋果標志一樣，雖然在色彩上很艷麗但也不失美感。

橙象（深圳）品牌策略設計機構

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