最近很多朋友在問我，為什么現在的品牌設計越來越“無趣”？ 因為當我們的品牌設計越來越趨于同質化時，消費者對產品產生了厭倦感，品牌方也就無法抓住消費者真正的需求了。 其實，這個問題并不難解決。 在品牌設計中，最重要的就是“無趣”；但我們應該如何從“無趣”走向“有趣”呢？ 其實，我們可以從知行合一的角度出發去理解這個問題。 “知行合一”是《道德經》中講的一個道理，它告訴我們要在認知上不斷學習、實踐、總結和反思，不斷提高自身的認知能力。 那么什么是知行合一理論呢？ 今天我們就來分享一下知行合一理論在品牌設計中是如何運用且取得好的效果。 希望通過這篇文章，大家能對知行合一有更深刻地認識，從而讓我們在設計工作中少走一些彎路。

一、什么是知行合一

我們先來看一下，到底什么是“知行合一”？ “知行合一”指的是一個人要把所學到的知識和技能應用到實踐中，才能真正獲得成長。 但“知行合一”在實際工作中就變成了： 我要做一個有創意的設計方案，你卻不知道該如何去做？ 我需要用你來當我的設計師助理，然后每天都向你學習設計技巧和創意靈感… 這就是我說的兩個例子。 在品牌設計上，我們很容易陷入兩個極端：一種是過度學習、盲目模仿；另一種則是沒有正確認識自己和他人，只會“復制”別人的創意和想法…

二、品牌設計的“知行”是什么？

其實，我一直覺得知行合一是一個很好的詞語，它既可以用來形容人，也可以用來解釋事情。 比如，人是一個知行合一、追求完美的人（如喬布斯），他就把知行合一運用到了產品設計中。 但如果你是一個普通的設計師或小設計師的話（可能你并沒有那么完美）那你就要用知行合一理論來指導自己的設計工作了。 我們經常會說到這句話：“實踐出真知”，也就是說要通過學習、實踐來提高自己的認知能力。 那今天我就來給大家分享一下關于品牌設計中知行合一理論都是怎么應用在實戰中，以及它具體怎么去應用和執行。

三、知行合一如何應用到品牌設計中去？

接下來，我們再來看一下在品牌設計中，怎樣運用知行合一理論。 首先我們要明確知行合一理論是在設計工作中起到一個指引作用的，并不是品牌方想要如何做。 那我們應該怎樣去理解知行合一理論呢？ 舉個例子：如果大家都喜歡吃海鮮，但你發現市場上賣的魚都是死魚，你肯定不會再買了。 但是如果你想要把魚做成一道菜——清蒸鱸魚這就是知行合一的應用，它就是在告訴別人為什么要吃魚；當市場上有賣的時候，你也應該會想去買回家做一下吧！ 當我們通過分析不同行業、不同地域人們的認知水平時，就會發現一個現象：消費者對事物的了解是“知”而非“行”。

橙象（深圳）品牌策略設計機構

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