品牌年輕化是近年來中國汽車市場的熱門話題，也是各大車企不得不面對的問題。 在這種大背景下，“年輕化”就成為了各大品牌競相追逐的目標。 如今，以年輕消費者為主體，將他們的喜好融入到設計中，讓品牌與時代接軌、與年輕消費者產生共鳴是車企最需要關注和思考的問題。 為了迎合中國汽車市場年輕化趨勢，一些中國品牌設計年輕化戰略，讓品牌在眾多競爭中脫穎而出。比如吉利汽車的“星瑞”、廣汽傳祺GS8等…… 那么究竟什么是“年輕”？

1.與時代接軌

如果品牌設計要實現年輕化，那么首先就要讓品牌與時代接軌。 目前很多中國汽車品牌在產品方面的年輕化設計，就已經和時代的潮流同步，比如奧迪、寶馬、奔馳等汽車品牌都在產品的外觀方面做出了革新。 奧迪在去年推出了一款名為“星脈”的車型，其整體風格與奧迪家族新一代Q7相似，但在細節方面則有不少不同，比如進氣格柵處的“星陣”格柵設計、前臉部分采用銀色飾條以及下方霧燈區域進行黑化處理。 寶馬同樣也對旗下車型進行升級，比如在2020款寶馬X3身上就使用了全新 LED前大燈和中網，以及全新設計的 LED日間行車燈。 這些外觀上的變化都是從時代潮流出發，為年輕消費者打造最潮的產品。

2.與時代同頻共振

隨著中國汽車市場越來越成熟，年輕一代已成為市場的主流。 他們渴望自我表達，希望擁有與眾不同的個性，希望在社交媒體上吸引他們。 而對汽車而言，設計是一種情感表達方式。 所以要與時代同頻共振，需要設計能體現時代特征和人文關懷；并對傳統文化、生活方式產生共鳴，才能使品牌有生命力；更重要的是，年輕一代對個性的追求和向往，是品牌實現年輕化的基石。 為了適應這一大趨勢，一些中國品牌正在將自己定位于“與時代同頻共振”型的汽車設計師。比如：華晨寶馬、長城汽車、長安汽車等；而吉利汽車則在其品牌理念中注入了更多新時代元素，如：“吉利星越”、”“帝豪 GL”等。

3.讓品牌更年輕

汽車設計是一項非常專業的工作，需要設計師擁有敏銳的洞察力和創造力。 在這一過程中，汽車的外形設計需要設計師花費大量精力進行市場調研、競品分析等一系列前期工作，最終才能形成完整而有效的方案。 所以在這個過程中，年輕設計師要學習汽車發展史，對汽車進行深度研究；還要深入了解消費者需求，并能把握不同年齡層用戶的心理和行為特點等等。

4.讓消費者接受

消費者喜歡并接受品牌設計的風格，并以其為背景而接受品牌理念和價值觀。 年輕品牌們需要做的是：把他們想要表達的東西，與那些已經被人接納和認可了的設計風格相結合，然后將這種結合應用到自己產品和服務的設計中。 當這些年輕品牌們與他們熟悉，并在其內部擁有較高地位的消費者打交道時，它們才能真正成為一個成功品牌。 如果一個品牌想要真正地走進消費者心中。 它們必須首先讓消費者接受它們所設計出來的產品和服務。

橙象（深圳）品牌策略設計機構

網址：www.emailcadencemanager.com ｜ 電話：0755-22213978

懂商業懂品牌 × 總監負責制 × 小組作業 × 長期協作