品牌戰略是品牌設計的核心，一個成功的品牌就是建立在對品牌的正確認識上，并通過正確的、有效的方式建立和維護良好的形象。 而 VI設計就是建立品牌形象和企業文化，并以此作為傳播企業文化和塑造企業形象的手段。 一個成功的 VI設計師必須同時具備四種基本能力： 識別力（有很強的識別性，讓人過目不忘）； 表現力（對視覺元素有著強烈的感染、刺激作用）； 靈活性（能通過多種方式來進行表現，符合企業未來戰略發展方向）； 整合力（從整體考慮而進行視覺整合，使整個形象在保持一致的前提下得到最大程度的發揮）。 從以上幾點來看， VI設計除了是一套標志系統、一套標準體系之外，還必須要考慮品牌整體戰略，通過對市場環境和行業發展趨勢做出分析并確定品牌形象定位及未來發展方向；在此基礎上進行設計工作和執行工作；然后才是將 VI設計理念應用于市場實際中。

一、 VI設計的總體規劃

VI設計的總體規劃是指在設計過程中，為了使公司的整體形象和品牌的總體戰略得到實現，需要對產品、市場和顧客進行深入分析并作出相應的計劃，以確保企業品牌形象可以在長期不斷變化的市場中得到保護。 [VI設計]首先要對公司和品牌進行定位，確定其所處行業和位置；然后要在現有基礎上對該企業形象作出改進和完善；最后再進行視覺整合。 [VI設計]同時也是為了使企業與客戶建立良好的關系并促進其產品銷售。根據公司自身的情況，制定出品牌定位、目標市場等一系列基本工作。 [VI設計]以產品為基礎，在此之上制定出整體 VI計劃方案。 [VI建設]首先要對現有的基礎設施作一定程度的改造，如重新規劃、重新命名公司內原有企業標識；其次要對新產品進行包裝設計工作，提高產品檔次；最后通過各種傳播媒介來推廣企業和品牌形象。

二、 VI設計工作的開展

VI設計是建立品牌形象的基礎，只有通過對市場環境和行業發展趨勢做出分析并確定了品牌發展方向，在此基礎上進行設計工作才能有意義。 而如果要建立一個成功的品牌形象，就必須根據品牌未來發展方向來制定科學合理的 VI設計策略。 因此， VI設計的基本任務就是建立企業形象、規范品牌發展趨勢、確定設計風格、制定企業文化。 其次， VI設計不是一個單一的工程，需要根據企業整體戰略來進行定位和策劃。 也就是說， VI設計必須在考慮好戰略的前提下進行展開工作。 從上面的分析我們可以看出，一個成功的 VI設計師必須具備四種基本能力：識別力、表現力、靈活性和整合力。 只有通過上述四種基本能力在一起，才能形成一套科學、規范的 VI標準體系。

三、市場調研及分析

[行業現狀][市場調查][企業現狀] 在過去的二十年里，我國國民經濟保持著年均9.6%的增長速度，這一成就無疑是國家經濟發展的主要推動力。 [競爭環境][行業結構][競爭分析] 在這樣一個充滿機遇和挑戰，充滿競爭和挑戰的大環境下，要想在未來取得成功企業必須根據自身優勢、劣勢以及機會和威脅來制定自身戰略，而 VI設計正是這種“戰略規劃”的具體表現。 作為國內最早一批進入 VI設計領域的企業——華鼎公司，早在2001年就率先推出了自己的品牌體系——華鼎 VI。 華鼎將自身定位為專業從事企業形象策劃設計、廣告代理、品牌形象塑造等方面的企業，以實現華鼎公司由單一行業到多行業領域發展、并從多個行業中脫穎而出的戰略目標。

橙象（深圳）品牌策略設計機構

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