世界杯正在如火如荼的進行， 你是否也在為品牌營銷的各種難題而發愁？ 想學習一下品牌策劃的營銷， 卻不知道從何下手？！ 那么，就讓我們一起來看看吧！ 世界杯正在如火如荼的進行中，作為品牌策劃人，你又該如何在“戰場”上做好“功課”呢？！

一、要有充足的資源

如果你沒有充足的資源，在這個時候去做營銷的話是很難實現理想目標的。 所以，品牌營銷需要有充足的資源。 如果沒有足夠的資源的話，就要選擇好合適的時間和合適的地點來進行，同時還要尋找合適的合作伙伴來進行合作。 而在資源上，可以通過互聯網渠道、自媒體平臺和社交媒體等進行傳播。 同時還可以通過電視媒體、戶外、電梯燈箱、地鐵雜志、公交車載媒體以及其他網絡媒介等進行傳播。

二、不能忽視“體育營銷”

“體育營銷”是一個很有意思的概念，它是指企業或品牌在體育賽事舉辦期間，通過贊助、冠名、合作等形式來參與其中，并在這個過程中，利用體育明星和品牌形象的號召力來吸引和說服消費者，從而達到企業和產品銷售的目的。 例如：寶潔公司曾于2004年冠名“雅典奧運會中國女子足球隊”；2005年，百事可樂就以贊助方式與雅典奧運會男足的“中國國家女子足球隊”合作。 而在最近幾年出現的一些世界杯贊助案例中，品牌通過贊助明星運動員及明星相關企業等形式獲得了極大回報。 從某種意義上說，體育營銷是當今最有效、最經濟、也是最成功的一種營銷方式。

三、不要盲目迷信品牌

世界杯的營銷，永遠都是一場品牌的營銷，是品牌與市場之間的博弈。 在這個博弈中，品牌的價值將得到最大化體現。 但在實際中，很多企業在營銷過程中，卻只把注意力集中于如何宣傳、如何造勢等問題上來，而忽略了對自己品牌本身的經營。 其實，做品牌營銷和做任何事情一樣，都需要有足夠的耐心和專注精神；如果沒有這種心態，就會產生浮躁情緒和盲目性，很難取得理想效果。

四、不要輕易做廣告植入

世界杯期間，有大量的廣告和植入。 從營銷的角度來說，這是一個很好的營銷機會。 但對于品牌而言，就不適合了。 因為品牌不是去做廣告，而是在做傳播（包括品牌形象）。

五、不要放棄對品牌形象的塑造

世界杯作為全球最大的體育盛事，對于品牌的塑造與傳播是一個絕佳的機會。 但很多時候，我們卻不懂得把握住這次好機會，總是想著去做一些讓人眼前一亮的事情。 而忽略了最基本的東西：塑造品牌形象。

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