品牌 VI是品牌形象的核心，而 VI的呈現方式也是最能體現一個企業價值的部分，那么怎么做 VI才能在視覺上吸引消費者。 今天我們來聊一下超級符號理論：符號化的設計，是要讓大眾接受并且喜愛，就必須通過符號化的方式進行傳播； 在傳播媒介和載體不斷發展的今天，單純依靠文字、圖片、圖標都無法傳遞品牌信息，因此更需要借助超級符號理論來傳播品牌信息。 那么什么是超級符號呢？

一、超級符號理論的基本原理

在傳播的過程中，需要以不同的方式、不同的角度、不同程度向大眾傳遞信息，因此就必須通過超級符號來傳播品牌信息。 超級符號是指可以引起大眾普遍認同和喜愛的事物，可以讓人們在潛意識中對其產生認同，從而進行傳播。 例如：一個人身上穿上了一件印有品牌標志的衣服，那么就會讓他認為這件衣服是由某個品牌提供的； 又如：一個人擁有了一輛汽車，就會讓他覺得自己有了一個好車一樣。

二、如何打造品牌超級符號？

我們先來看一張圖，大家感受一下： 這就是著名的“可口可樂”商標，這就是超級符號理論在品牌設計中的應用。 可口可樂標志符號 可口可樂品牌 logo 可口可樂標志的設計，體現了一個非常明顯的趨勢： 現在很多大品牌都在開始運用超級符號理論，進行品牌形象設計，并且取得了不錯的效果。

三、超級符號對企業品牌形象的影響

從一個產品或者品牌的符號來看，我們可以發現這種符號對一個企業是具有很大優勢的，比如可口可樂、王老吉、加多寶、老干媽等品牌。 隨著經濟發展，消費者需求也越來越高，產品同質化也越來越嚴重，在這樣的情況下要想脫穎而出就必須借助超級符號來進行品牌傳播。 超級符號是可以改變人與產品之間聯系方式的一種具有象征性、能讓消費者聯想到某種特定事物和情感的符號，是一個企業或者品牌區別于其他企業或品牌形象最重要的特征。 我們可以看到可口可樂瓶上采用了可口可樂瓶造型作為標志，通過這些超級符號將顧客和可口可樂聯系起來，并且通過它們使其品牌形象深入人心。 我們可以通過了解以上這些對品牌進行超級符號設計都是非常重要的，在當今網絡時代下傳播是至關重要的。

四、總結：

通過以上的內容我們可以看出，想要做好品牌形象，打造高質量 LOGO，就要通過超級符號理論進行品牌形象的塑造。 超級符號理論在視覺設計上有它獨特的作用，比如： 超級符號可以將品牌信息傳遞給大眾； 讓大眾容易理解并接受； 通過視覺形象來提高用戶對于企業/品牌的認知。

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