在眾多的戶外露營品牌中，“露營”是一個相對陌生的概念，對于沒有任何戶外經驗或戶外知識的人來說是一件比較難理解的事情。 “露營”雖然并不常見，但它卻在不斷發展。 如今，隨著社會的發展，人們對生活質量逐漸提高，對戶外休閑活動有著更多期盼。 于是越來越多人開始將休閑時間用在戶外活動上。 而對于露營品牌來說，想要做好品牌建設是非常重要的事情。

一、明確品牌定位

一個品牌的發展離不開品牌定位，明確的品牌定位有助于企業更好地確定消費者需求，從而制定正確的營銷策略。 首先，你必須先分析公司想要成為什么樣的人，即企業發展方向。 其次，你需要了解公司的文化背景和文化價值。 第三，在充分了解公司情況和自身優勢后，需要找到一個合適的品牌形象定位和產品定位。 確定完產品定位后，就是根據自己產品特點找出適合哪個市場領域進行宣傳推廣。 在戶外露營領域，有很多不同領域需要明確營銷策略——露營是戶外運動、娛樂、旅游、休閑、社交等多方面需求，而“戶外”也應該是整個市場最大的需求之一。

二、樹立正確的品牌形象

在露營品牌的發展過程中，正確的品牌形象是至關重要的。 只有當人們了解了露營品牌的起源和歷史后，他們才能更好地記住并選擇露營品牌。 然而，樹立一個正確和完整的品牌形象不是一件容易的事情，因為人們對這個話題總是會有一個很好的理解。 所以需要我們花費很多時間去考慮如何塑造一個正確且完整的品牌形象，以更好地向消費者傳達露營的意義。

三、打造核心競爭力

露營品牌核心競爭力是指： 品牌在產品、服務等方面所具有的競爭優勢。 品牌的競爭優勢越強，其市場占有率越高，品牌對消費者的吸引力也就越大。

四、建立顧客忠誠度體系

在這個時代，消費者的購物行為變得越來越簡單和方便。 他們不再只是追求最好的產品，而是在購買過程中，他們更加注重產品對自己的服務和體驗，因此，企業需要建立顧客忠誠度體系。 首先，企業要有自己的內部客戶管理系統和外部客戶交流系統等一系列相關工具。其次，必須建立起相應的內部客戶管理制度、市場營銷制度、服務管理制度等一系列內部相關工作流程。 最后還要在外部客戶開發中發揮重要作用，讓更多潛在客戶參與進來。

橙象（深圳）品牌策略設計機構

網址：www.emailcadencemanager.com ｜ 電話：0755-22213978

懂商業懂品牌 × 總監負責制 × 小組作業 × 長期協作