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          什么樣的品牌適合做IP設計?

          什么樣的品牌適合做IP設計?

          IP設計,是品牌營銷的一種工具,也是一種核心戰略。 這幾年來, IP的熱度越來越高, IP也越來越受到品牌的青睞。許多品牌都在不遺余力地打造自己的 IP形象,試圖通過 IP來擴大自己的品牌影響力。 那什么樣的品牌適合做 IP設計? 首先要搞清楚一個概念:什么是 IP?IP其實是一種“擬人化”的角色,是將文化和價值觀通過設計元素表達出來,并讓目標消費者對它產生認同和喜愛的形象。 它通過不斷地“曝光”與“溝通”,讓用戶產生情感共鳴。在這樣一個場景下, IP可以讓品牌變得更有價值。 當消費者與某個形象產生情感共鳴時,就會對它產生情感上的依賴和信任。對于消費者來說,一旦有了這種情感上的依賴和信任之后,就會把品牌當成自己生命中不可或缺的一部分。這種情感和信任一旦建立起來后,就能為品牌帶來源源不斷的價值和利益。


          1、具有廣泛的受眾人群

          一家成功的品牌,其目標用戶群體一定是相對固定的,也就是受眾人群相對固定。只有當品牌的受眾人群相對固定時,才能讓 IP的打造有針對性。比如可口可樂、星巴克、耐克、小米等品牌,它們的受眾人群都相對固定,在 IP的打造上就比較容易。


          2、具有核心價值觀

          品牌做 IP設計,不僅僅是為了建立起消費者與品牌的情感連接,更重要的是在品牌形象中傳達價值觀。比如麥當勞,它的 IP形象是一個小男孩,這就代表著一種生活態度,它是一種健康、積極、向上的生活態度。 又比如,可口可樂,它的 IP形象就是一個帶著紅帽子的小男孩,代表著可口可樂公司的企業文化“快樂”。 無論是代表品牌形象中的價值觀還是精神內涵,這都是 IP設計中比較重要的一部分。它需要符合消費者對品牌產品或服務的基本預期和要求,符合消費者對產品或服務的期望和要求。這樣才能讓消費者在消費過程中產生愉悅感和滿足感。


          3、具有獨特性和高識別度

          IP設計的本質,其實就是內容與用戶溝通。而內容,就是品牌的價值主張、品牌價值觀等。 品牌在打造 IP形象時,要以該形象所代表的精神為導向,從而通過獨特的設計和演繹來讓消費者記住。 另外,需要注意的是,打造一個 IP需要投入大量的時間和精力,這種時間成本不是短期內就能看到效果的。因此,對于一個初創品牌來說,最好先找一個 IP做個1-3年的“練手”期。


          4、具有人格魅力

          IP最重要的一個特征就是“人格化”,其本質是“擬人化”的形象。對于一個 IP來說,最重要的是將品牌人格化,讓其更容易被用戶所接受。如果一個品牌的 IP不能真正做到這一點,那它就不算是一個成功的 IP。 我們所熟悉的海爾、聯想、華為等品牌都是通過擬人化形象來進行品牌營銷,讓自己與消費者之間產生了更多的情感共鳴。除了擬人化以外,這些品牌還賦予了自己鮮明的性格、獨特的個性、有趣的靈魂等人格魅力。這些人格魅力和個性,能夠吸引一大批消費者,甚至成為這些消費者忠實的擁護者。 可以說,具備了這些特性的品牌才算是真正意義上的 IP品牌。在未來,這類品牌將會變得更加強大。


          5、具有較強的傳播能力

          品牌通過打造 IP,可以大大提升品牌的傳播力,提高品牌的影響力和美譽度,從而實現品牌的良性發展。 因為在 IP的加持下,消費者更容易被品牌所吸引,從而提升了消費者的消費欲望,為品牌創造更多的銷售機會。



          什么樣的品牌適合做IP設計?


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