10Years? ?助力10年OEM工廠品牌轉型

500人+? ? 公司員工人數

100+? ? ? ??海外市場拓展國家

企業靠什么成功？先進的技術，系統的管理，還是強勢的品牌？

經過多天分析和討論，我們不斷找尋湘凡進一步發展的踏腳點。

發展趨勢和存在的問題使電子配件行業中的企業更需要基于“用戶+產品”而改變！

以用戶為中心，回歸制造原點，提供真正有價值的產品和服務！

品牌梳理的幾個關鍵問題

★?1個焦點

如何通過系統的梳理，明確湘凡品牌的價值和未來的發展方向。

★?2個維度

（1）從自身資源出發：如何有效整合湘凡的優勢資源，來明確自身的定位和價值。

（2）從目標客戶來看：傳遞什么樣的可感知的品牌形象，來達到目標客戶對品牌的認同和情感共鳴。

★?3個課題

（1）回歸原點：回歸制造原點，探尋 “ 新制造 ” 的機遇。

（2）明確優勢：分析企業現狀，明確品牌的獨特優勢。

（3）確立主線：尋找合適的結合點，形成一個容易影響目標客戶的品牌主張。

隨著中國制造2025計劃的提出，本行業有著巨大的發展機遇，也面臨著嚴峻挑戰。湘凡需要在這個深刻變革的領域中塑造強大的創新能力，提高產品設計、研發和制造能力，提煉出符合湘凡特質的品牌主張！湘凡有技術、有能力，硬實力和軟實力結合！湘凡需要以品牌營銷為重心，在關鍵點上持續改善，以為做強做大打下堅實的基礎。

湘凡是誰？有何與眾不同？憑什么？湘凡品牌定位和升級的機會在哪里？如何輸出湘凡的品牌形象，讓客戶對湘凡品牌有清晰的認知？

品牌戰是心智之戰，而非產品之戰。競爭的焦點在于爭奪客戶的心智認同，使本企業成為客戶的優先選擇。品牌定位就是打造和而不同的品牌！和，就是要符合行業屬性和制造產業的發展趨勢。不同，就是要使湘凡品牌與其它品牌形成明顯差異，在目標客戶心智中搶占一個有利的位置，與受眾建立緊密的情感聯系。

品牌定位：電子配件整體解決方案提供商

★?行業：從產品制造升級為制造生態鏈！

★?客戶：提出整體化的解決方案，滿足客戶對產品定制化和穩定高質量的需求！

★?競爭：與其他制造企業很好的區隔，以客戶為中心，保持簡單高效的奮斗精神！

★?自身： 整合優質的供應鏈，先進的制造能力和對接前沿的設計研發能力！

核心價值觀：務實認真、簡單高效

★ 務實是一種匠心精神：湘凡對電子配件產品的創新與發展，始終抱有高度熱忱，以老實本分的匠心精神不斷為用戶創造優質的產品和服務。

★ 認真是一種工作態度：認真是湘凡的態度，湘凡聚焦主航道產品，務實求真，力爭成為電子配件行業的創新者與領導者。

★ 簡單是一種生活準則：湘凡奉行簡單的準則來解決問題，化繁為簡，用極致的產品和服務讓用戶的生活和工作更加便利。

★ 高效是一種價值追求：湘凡利用高效制度提供符合用戶需求的產品解決方案，實現企業的優質經營，將湘凡品牌不斷做強、做大。

品牌口號：創造非凡 / Make a Difference

★?Make a Difference譯為有所為、有所作為、與眾不同。讓“新中國制造”創新改變。

★?Make是創造之意，Make a Difference是創造個性化的產品。

★?“創造/Make”，顯示了湘凡的身份和創造力！“非凡/Difference”詮釋了湘凡的品牌個性，

★?非凡的制造力和卓越的研發能力幫助行業、用戶和員工實現非凡的改變，實現非凡的夢想！